Médiatransports : vers des publicités plus responsables ?

Médiatransports, acteur incontournable dans le domaine des transports publics, frappe fort en lançant son « club des annonceurs engagés ». L'objectif ? Encourager la publicité responsable en offrant aux marques un espace privilégié pour leurs campagnes écologiques. Pour y accéder, les annonceurs doivent proposer des campagnes de produits ou services certifiés par l’un des 100 labels environnementaux recommandés par l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe). Ce partenariat repose sur un principe simple : un engagement concret des marques, récompensé par une remise de 15 % sur leurs campagnes. Mais pour rester membre du club, il ne suffit pas d'une seule campagne : deux campagnes par an sont requises, mettant ainsi la barre haute pour les annonceurs désireux d'intégrer cette dynamique.

Ce club, plus qu’un simple label, propose une expérience unique aux annonceurs engagés. Les membres profitent d’avantages exclusifs comme l'accès en avant-première au planning de la régie et aux offres saisonnières. Une stratégie efficace pour fidéliser les annonceurs et les inciter à s'engager sur la durée dans des campagnes écologiquement responsables. « Nous sommes engagés pour favoriser la publicité responsable dans nos réseaux », a souligné lors d’une conférence le 1er octobre 2024 Valérie Décamp, directrice générale du groupe. 

Le guide de l’Ademe est reconnu comme l'un des plus stricts en matière de labels environnementaux. Avec près de 100 labels couvrant des secteurs variés tels que l’alimentation, le transport ou le logement, l’Ademe fixe des standards élevés pour les campagnes publicitaires. En s'appuyant sur ces recommandations, Médiatransports garantit aux passagers des messages publicitaires de qualité, reflétant des engagements réels des marques envers l'environnement. 

En lançant ce club, Médiatransports s’engage clairement dans la voie d’une publicité plus éthique et responsable. L’objectif est de transformer les espaces publicitaires en vitrines de produits et services réellement engagés dans la transition écologique. Les campagnes qui respecteront ces critères contribueront à sensibiliser le public aux enjeux environnementaux, tout en renforçant l’image des marques qui les soutiennent.