Source : Pixabay, image libre de droits.
L'observatoire sur la responsabilité sociétale des entreprises (Orse), vient de publier un document sur le rapport entre RSE et publicité.
Un article en ligne de www.actu-environnement.com explique comment « appliquer une politique RSE dans sa publicité ».
Un article en ligne de www.actu-environnement.com explique comment « appliquer une politique RSE dans sa publicité ».
Se pencher sur l’éthique des contenus publicitaires
L’article du site souligne que selon l'Orse, « les nouvelles attentes des consommateurs et citoyens imposent plus que jamais aux communicants (annonceurs et agences) de repenser leur métier, de mettre leur talent, leur force créative au service de la construction d'un monde plus durable. »
Ainsi, www.actu-environnement.com précise que « le livret de huit pages s'intéresse au contenu des messages publicitaires ainsi qu'aux pratiques professionnelles, formats et techniques », ajoutant que « sur le premier point, l'Orse souligne que ‘l'éthique des contenus publicitaires constitue (…) un enjeu de secteur : elle conditionne la confiance des publics et elle permet de limiter la nécessité d'encadrement juridique (et ainsi de préserver la liberté de création publicitaire)’. »
Par conséquent, « il s'agit de protéger la réputation de l'annonceur et de ne pas dégrader son image de marque. Le livret liste les différents textes réglementaires sur les plans national et international que l'annonceur doit respecter. Il rappelle également que le secteur fonctionne dans une logique d'autorégulation et doit adopter de bonnes pratiques professionnelles. »
Cependant, l’article explique que « l'avènement du numérique a révolutionné la publicité et les entreprises doivent faire face à de nouveaux enjeux : diffuser des contenus mieux ciblés mais moins maîtrisés, respecter les données personnelles et comportementales des internautes, préserver les publics sensibles, et maîtriser les techniques de relance sans harceler les clients potentiels ni impacter le confort de navigation. »
Ainsi, www.actu-environnement.com précise que « le livret de huit pages s'intéresse au contenu des messages publicitaires ainsi qu'aux pratiques professionnelles, formats et techniques », ajoutant que « sur le premier point, l'Orse souligne que ‘l'éthique des contenus publicitaires constitue (…) un enjeu de secteur : elle conditionne la confiance des publics et elle permet de limiter la nécessité d'encadrement juridique (et ainsi de préserver la liberté de création publicitaire)’. »
Par conséquent, « il s'agit de protéger la réputation de l'annonceur et de ne pas dégrader son image de marque. Le livret liste les différents textes réglementaires sur les plans national et international que l'annonceur doit respecter. Il rappelle également que le secteur fonctionne dans une logique d'autorégulation et doit adopter de bonnes pratiques professionnelles. »
Cependant, l’article explique que « l'avènement du numérique a révolutionné la publicité et les entreprises doivent faire face à de nouveaux enjeux : diffuser des contenus mieux ciblés mais moins maîtrisés, respecter les données personnelles et comportementales des internautes, préserver les publics sensibles, et maîtriser les techniques de relance sans harceler les clients potentiels ni impacter le confort de navigation. »
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