TotalEnergies accusé de greenwashing en Afrique du Sud

Anton Kunin
23/08/2024


La multinationale française TotalEnergies est au cœur d'une controverse en Afrique du Sud, accusée de greenwashing par l'organisme de régulation de la publicité. Cette décision historique met en lumière les tensions croissantes entre les engagements écologiques des entreprises et leurs activités réelles, soulevant des questions cruciales sur la responsabilité des entreprises face à la transition énergétique.



Publicité trompeuse : une première décision en Afrique du Sud

TotalEnergies a été sanctionné par l'Advertising Regulatory Board (ARB), le gendarme de la publicité en Afrique du Sud, pour avoir diffusé une publicité jugée trompeuse sur ses engagements en matière de développement durable. La campagne publicitaire en question, liée à un partenariat avec les Parcs Nationaux d’Afrique du Sud, mettait en avant l'engagement de l'entreprise envers la protection de l'environnement. Cependant, l'organisme de régulation a estimé que cette publicité contrevenait aux codes publicitaires en raison du caractère contradictoire entre les activités principales de TotalEnergies, notamment l'exploitation des énergies fossiles, et ses déclarations écologiques.

Cette décision s'inscrit dans un contexte plus large de vigilance accrue contre le greenwashing, non seulement en Afrique du Sud mais aussi à l'échelle mondiale. Le Royaume-Uni et l'Union européenne ont déjà intensifié leurs efforts pour surveiller et sanctionner les pratiques de greenwashing dans divers secteurs tels que l'aviation, la banque et l'automobile. TotalEnergies, déjà critiquée par Greenpeace pour ses promesses de neutralité carbone d'ici 2050, voit ici sa crédibilité encore une fois mise à mal.

Pour Fossil Free SA, la communication trompeuse de TotalEnergies sape la confiance du public

L'affaire souligne un dilemme central pour les grandes entreprises énergétiques : comment concilier des activités essentiellement basées sur les combustibles fossiles avec des engagements de développement durable ? Les critiques, menées par des organisations comme Fossil Free SA, accusent TotalEnergies de ralentir la transition énergétique en diffusant des messages écologiquement responsables tout en continuant à exploiter des ressources fossiles. Pour les militants, ces actions sapent la confiance du public et entravent les progrès vers une économie bas carbone.

Ce débat sur la responsabilité des entreprises face à la crise climatique ne se limite pas à l'Afrique du Sud. Il s'agit d'un enjeu mondial où les consommateurs, les régulateurs et les ONG exigent de plus en plus de transparence et de cohérence dans les engagements des entreprises. Les actions de TotalEnergies en Afrique du Sud pourraient bien servir de catalyseur pour d'autres régulations à travers le monde, accentuant la pression sur les multinationales pour qu'elles alignent leurs pratiques avec leurs déclarations publiques.