Les fausses nouvelles sont un phénomène de société qui concerne tout le monde. Raison pour laquelle la Croix Rouge française dont ce n’est pas le sujet historique a décidé de s’en saisir avec une campagne de sensibilisation dédiée. Et pour le faire, l’ONG a pu bénéficier du soutien gracieux de l’agence de pub Ogilvy Paris. « Depuis plusieurs semaines les fake news générées par des intelligences artificielles accaparent l'attention du grand public et des médias. Ces images inondent les réseaux sociaux, semant le doute et la confusion dans l'imaginaire collectif. La Croix-Rouge française a décidé de réagir pour rappeler que pendant ce temps-là, de véritables images d'actualité circulent, tout aussi interpellantes et choquantes. De vraies images qui reflètent des situations d'urgence bien réelles, pour lesquelles les volontaires de la Croix-Rouge s'engagent chaque jour », explique le CICR par communiqué.
La campagne est bien pensée avec pour objectif de marquer les esprits. « La campagne pro bono « Non généré par une IA » imaginée par Ogilvy Paris met en avant des photos d'actualité poignantes qui auraient très bien pu être générées par une intelligence artificielle tant elles sont proches des codes associés à des logiciels tels que Dall-e ou Midjourney. Malheureusement, ces visuels sont bien de vraies photographies réalisées par de vrais photographes, témoins de situations bien réelles en Ukraine, en mer Méditerranée ou même en France », ajoute le texte.
L’idée de cette campagne est de réaliser des images les plus proches de ce que ferait une IA. « Pour cela, l'agence a utilisé la fonctionnalité « Describe » de Midjourney, qui permet à l'IA de générer une description de n'importe quelle image réelle avec des prompts. La campagne sera diffusée en 2 vagues à partir du 22 avril 2023 sur les réseaux sociaux, dans la presse magazine, en DOOH et en affichage grâce au soutien de JCDecaux, d'Exterion Media, Essence Mediacom et de titres de presse magazine tels que Society ou l'Épatant », explique la Croix Rouge France.